Reklamlarda yeni dönem başlıyor! Yapay zeka ve influencer paylaşımlarına sıkı kurallar geliyor

Yeni kurallar 1 Ağustos itibarıyla uygulanmaya başlanacak.

HEDEFLİ REKLAMLARDA ŞEFFAFLIK ZORUNLU OLACAK

Yeni düzenlemeyle reklam verenler, hedefli reklamların hangi kriterlere göre tüketicilere gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açık ve kolay erişilebilir şekilde açıklamak zorunda olacak.

Ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam gösterilmesi yasaklandı.

INFLUENCER PAYLAŞIMLARINDA YENİ ZORUNLULUK

Sosyal medya içerik üreticilerinin reklam niteliği taşıyan paylaşımlarında da önemli değişiklikler yapıldı.

Buna göre, herhangi bir ürün, hizmet veya etkinlik karşılığında maddi ya da ayni menfaat sağlayan içerik üreticileri, "sponsorlu", "iş birliği" veya "davet" gibi ifadeler yerine yalnızca "reklam" veya "tanıtım" ibaresini kullanabilecek.

YAPAY ZEKAYLA HAZIRLANAN REKLAMLARA DÜZENLEME

Yönetmelikle yapay zeka kullanılarak hazırlanan reklamlara da yeni kurallar getirildi.

İnsandan ayırt edilmesi mümkün olmayan dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bunun açık, anlaşılır ve kolay fark edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.

Ayrıca gerçek kişilerin yapay zeka ile oluşturulan dijital kopyalarının, gerçeğe aykırı biçimde bir ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterildiği reklamlar yasaklandı.

İNDİRİMLİ SATIŞ REKLAMLARINDA YENİ FİYAT KURALI

İndirim kampanyalarına ilişkin uygulamalarda da tüketiciyi koruyacak yeni düzenlemeler devreye alındı.

Buna göre indirimli satış reklamlarında, indirime esas alınacak üzeri çizili fiyatın kampanya öncesindeki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olması gerekecek.

Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimden önce uygulanan son fiyat esas alınacak.

YASA DIŞI REKLAMLARIN KAPSAMI GENİŞLETİLDİ

Yeni düzenlemeyle falcı, medyum ve astrolog reklamlarının yanı sıra yasa dışı bahis ve kumar reklamlarına ilişkin yasakların kapsamı genişletildi.

Yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklamlar da yasak kapsamına alındı.

TÜKETİCİ YORUMLARINDA YENİ UYGULAMA

İnternet sitelerinde yayımlanan tüketici değerlendirmelerine ilişkin kurallar da değiştirildi.

Satıcı ve sağlayıcılara şikayetlere cevap vermeleri için tanınan süre 72 saatten 48 saate indirildi. Bu süre içinde yanıt verilmemesi halinde değerlendirmeler yayımlanabilecek.

Ayrıca satın alma süreci doğrulanamayan kullanıcı yorumlarının yayımlanmasına izin verilmeyecek.

ÇEVRESEL BEYANLARA VE AKADEMİK UNVANLARA SINIRLAMA

Yönetmelikle birlikte "çevre dostu" gibi genel çevresel ifadelerin açıklama yapılmadan reklamlarda kullanılması yasaklandı.

Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçiyormuş izlenimi oluşturacak şekilde tanıtılması da yasak kapsamına alınırken, reklamlarda akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak biçimde kullanılmasının da önüne geçilecek.

• dijital reklamcılık
• tüketici hakları
• yeni reklam kuralları