İndirim reklamlarında yeni dönem: Ticaret Bakanlığı kuralları değiştirdi

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerinin korunması amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik denetimlerini sürdürüyor. 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren yeni düzenlemeyle birlikte özellikle indirim öncesi fiyatların belirlenmesine ilişkin yeni kurallar uygulanmaya başladı.

Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan açıklamada, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasının ve tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiler üzerinden vermesinin amaçlandığı belirtildi.

İNDİRİM REKLAMLARINDA FİYAT BİLGİSİ GERÇEK OLMAK ZORUNDA

Tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerekiyor.

Bakanlık açıklamasında, indirim adı altında tüketicileri yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek indirim yapıldığı algısı oluşturan veya kampanya koşullarını gizleyen uygulamalara yönelik denetimlerin devam ettiği bildirildi.

Denetimlerin yalnızca geleneksel reklam mecralarıyla sınırlı olmadığı, dijital platformların da inceleme kapsamında bulunduğu belirtildi.

İNDİRİMDEN ÖNCEKİ FİYATTA 10 GÜN KURALI

Yeni düzenlemenin önemli maddelerinden biri, indirim öncesi fiyatın belirlenmesine ilişkin oldu.

Buna göre indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirimden önceki fiyat olarak esas alınacak.

Bu düzenlemeyle kısa süre içerisinde fiyatı yükseltip ardından yüksek oranlı indirim uygulanarak tüketicide daha büyük bir indirim yapıldığı izlenimi oluşturulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.

Böylece gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın "eski fiyat" olarak gösterilerek yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyecek.

ÇABUK BOZULAN ÜRÜNLER VE HİZMETLER İÇİN FARKLI UYGULAMA

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.

Yeni düzenlemeyle yalnızca doğrudan "yüzde 50 indirim" gibi ifadelerin kullanıldığı kampanyalar değil, tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir şarta bağlayan kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.

ŞARTLI SATIŞ KAMPANYALARI DA DENETLENECEK

Yeni düzenleme kapsamında şartlı satış reklamları da denetim altına alındı.

Tüketicinin kampanyanın gerçek niteliğini açıkça anlamasını engelleyen veya olduğundan daha avantajlı bir teklif bulunduğu izlenimi oluşturan uygulamalar da incelemeye tabi tutulacak.

HANGİ UYGULAMALAR MEVZUATA AYKIRI SAYILIYOR?

Reklam Kurulu tarafından gerçekleştirilen denetimlerde bazı uygulamalar mevzuata aykırı bulunarak sorumluları hakkında idari yaptırım uygulanıyor.

Mevzuata aykırı değerlendirilen uygulamalar arasında şunlar yer alıyor:

Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması

İndirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi

İndirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi

Stok bilgilerinin tüketiciye doğru şekilde sunulmaması

İndirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması

İDARİ PARA CEZALARI 39,9 MİLYON LİRAYA KADAR ÇIKIYOR

Ticaret Bakanlığı açıklamasına göre Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar hakkında durdurma cezası uygulayabiliyor.

Bunun yanı sıra aykırılığın haksızlık içeriği ve reklamın yayımlandığı mecra dikkate alınarak idari para cezası da uygulanabiliyor.

Bu kapsamda uygulanabilen idari para cezalarının 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişebildiği bildirildi.

YENİ DÜZENLEME SADECE İNDİRİMLERLE SINIRLI DEĞİL

1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yönetmelik değişikliği yalnızca indirimli satış reklamlarını kapsamıyor.

Düzenlemeyle hedefli reklamcılık, yapay zekayla oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi reklamcılık ve pazarlama uygulamalarına ilişkin yeni kurallar da getirildi.

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasadaki adil rekabet şartlarını güçlendirmek amacıyla ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin sürdürüleceğini bildirdi.